Lagazuoi EXPO Dolomiti. La terra, il cielo e la montagna in mezzo

Le Dolomiti sono una fonte di ispirazione inesauribile non solo per chi le frequenta e le abita, ma anche per le aziende legate al mondo della montagna, realtà come Salewa, storicamente ancorata a questo contesto unico. Il brand altoatesino è protagonista di una mostra allestita a Lagazuoi EXPO Dolomiti, che sorge nella stazione di arrivo della funivia Lagazuoi, a quota 2.732 metri.

Un’istallazione che nasce innanzitutto da una profonda affinità: il polo espositivo racconta una visione del mondo, promuovendo un turismo differente, che pone al centro il rapporto tra uomo e ambiente. La stessa filosofia anima Salewa, che attraverso la ricerca tecnologica e dei materiali fornisce agli sportivi gli strumenti per vivere la montagna come un’esperienza totalizzante, profondamente immersiva.

Nasce così “La terra, il cielo e la montagna in mezzo”, visitabile dal 23 dicembre 2022 al 12 febbraio 2023. La curatrice, la creative director Anna Quinz, ha realizzato un progetto site-specific, creando una sintesi inedita tra immagini e parole. Il concept si pone all’antitesi dello showroom: lavorando per sottrazione e non per accumulazione emerge nitida l’essenza della visione che guida il brand. I tre livelli identificano le tappe di un’ascensione, dalla terra al cielo, che passa attraverso la scoperta della verticalità. Il visitatore viene accompagnato in un percorso che privilegia i sensi e le vive impressioni suscitate dall’incontro tra parole chiave, immagini. Non mancano gli oggetti iconici, che permettono di confrontare le versioni originali e quelle moderne dei prodotti Salewa. Molti di questi, rivoluzionari per la loro epoca, sono stati ideati dallo storico direttore di Salewa Hermann Huber, leggendaria figura di alpinista, esploratore ed inventore.

Le tappe del viaggio

Il primo livello è dedicato alla Terra, intesa come piano orizzontale, base e fondamenta del discorso. Gli allestimenti sono posizionati in basso, per raccontare le radici dell’azienda e l’appartenenza al territorio. Un tema affidato a tre oggetti: i bastoncini da sci, primo prodotto di punta del brand, lo zaino Andes, legato alla spedizione nelle Ande del direttore Hermann Huber, e il sacco a pelo in piumino. Un corner “sensoriale” è dedicato a Tyrolwool, il progetto di recupero della lana di Salewa, che simboleggia il ciclo della rigenerazione.... leggi il resto dell'articolo»